转型摸索:广播经营的过去、现在与未来——关于广播媒体应对市场挑战的三个视点  

作　　者：黄升民[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《中国广播》2007年第1期7-9,共3页China Broadcasts

摘　　要：一、过去：广播是弱势媒介吗 1．经营规模弱小说。从四大媒介的广告经营额来看，全国2001年的广告费为794亿元，广播仅为18亿元，占全体的2_3％，和电视（179亿元）、报纸（157亿元）相比，当然就是一个弱小的媒介。然而在发达国家中，广播经营规模虽不大，但并没有看做是“弱小”。1999年美国的广播广告经营额为172亿美元，占全体广告费的8％，属于发展较快的媒介。当年发展最快的是互联网，其次是有线电视，广播为第三位，增长率为14．2％。美国广播广告的发展，得益于媒体的兼并收购而形成的经营大型化。

关 键 词：广播经营 广播媒体 市场挑战 广告经营额 经营规模 有线电视 

分 类 号：G229.2-F[文化科学]