利基战略是创建出版企业竞争优势的重要选择  

作　　者：张其友[1] 

机构地区：[1]北京师范大学出版科学研究院

出　　处：《出版发行研究》2007年第3期21-24,共4页Publishing Research

摘　　要：我国出版企业目前发展得还很不均衡．全国500多家出版单位．真正形成规模且具有强势竞争力的大型出版企业还屈指可数，而且这些出版企业与国外大型出版商相比。也还存在着很大的差距。因此。在国内，如果中小型出版企业与少数大的强势出版企业进行面对面的交锋．则存在着规模与实力的先天不足：在国际上。如果国内出版企业直接与国外大型出版商进行抗衡．也将存在着在短时期内无法改变的诸多劣势。在如此严峻的形势下。我国一些出版企业。尤其是一些中小型出版企业要求得生存和发展．就必须选择适合自身的战略．最大限度地降低竞争成本．降低与强势竞争对手进行正面交锋的风险，充分发挥自身已有的资源优势。让资源优势变成出版物产品的优势。通过市场的不断扩张。逐步形成整个市场的竞争优势，取得市场的领先地位。而现代经济学中的利基战略则是出版企业应对这种竞争．创建市场竞争优势的重要选择。

关 键 词：企业竞争优势 出版企业 利基战略 市场竞争优势 资源优势 现代经济学 出版单位 竞争对手 

分 类 号：G239.22[文化科学]