名牌期刊怎样创造品牌——解读《读者》的品牌塑造和延伸策略  

作　　者：彭焕萍[1] 

机构地区：[1]四川大学

出　　处：《出版发行研究》2007年第3期62-65,共4页Publishing Research

摘　　要：2006年。被称为“中国人心灵读本”的《读者》杂志度过了25岁生日，并以34．11亿元的品牌价值第三次入选世界品牌实验室和《世界经理人》周刊主办的世界品牌大会发布的“2006中国500个最具价值品牌”排行榜。从1981年创刊时的月发行量3万册．到今日月发行量1000万册，《读者》在发行量上一直稳居中国和亚洲期刊的第一．世界综合性期刊的第四。《读者》在领跑中国期刊业的过程中完成了很多创举．也为中国期刊业的发展提供了丰富的经验：其执着不二的“真善美”理念、无微不至的人文关怀精神：其“高品位、大众化”的编辑方针和不断创新的内容和形式表达．成为学界和业界关注并探讨的焦点。

关 键 词：《读者》 名牌期刊 延伸策略 品牌塑造 创造品牌 世界品牌实验室 《世界经理人》 中国期刊业 

分 类 号：G237.5[文化科学]