我国电视体育观众特征及收视行为研究  

作　　者：王晓东[1] 

机构地区：[1]广州体育学院体育新闻与传播系

出　　处：《新闻知识》2007年第3期68-70,共3页News Research

基　　金：2003年度国家体育总局社会科学;软科学规划项目<对我国体育赛事传播现状及发展对策的研究>部分内容;课题编号551ss03060

摘　　要：一、问题提出 自1936年电视转播技术首次应用于奥运会以来，电视作为覆盖率最广的大众传媒，充分发挥其及时、直观、鲜活的传播优势，为扩大奥运会的影响，促进奥林匹克运动的发展，发挥了突出的作用。北京举办2008年奥运会，为中国电视传媒产业的发展带来了难得的机遇，巨大的电视转播市场，也将为中国电视传媒行业的发展带来了难得的契机。据预测，北京奥运会期间，将有超过40亿电视观众通过电视直接参与、体验北京奥运会。面对如此庞大的观众群体，媒介工作者必须了解观众的收视心理、行为特征，才能根据观众的需求特征来提高观众收视水平。本研究对我国电视体育观众进行研究，希望能揭示出我国电视体育观众收视行为特征，为促进我国体育传播事业的发展服务。

关 键 词：电视转播 观众特征 体育观众 行为研究 2008年奥运会 北京奥运会 奥林匹克运动 中国电视 

分 类 号：G223[文化科学]