论地市媒体的错位竞争策略  

作　　者：邓崛峰[1] 

机构地区：[1]湖南大学新闻与传播学院

出　　处：《新闻知识》2007年第3期78-79,共2页News Research

摘　　要：改革开放和社会主义市场经济的发展，不仅给中国的媒体发展注入了新的生机与活力，创造了一个个媒体发展的神话，也给媒体间的竞争提供了广阔的空间。随着媒介产业化进程的纵深推进，为了实现对受众注意力的争夺，以展示自己的卖点，现代传媒企业的经营管理离不开对竞争策略的选择与应用。以报业为例，尽管报纸的种类很多，但内容往往大同小异。这种“同质化”的竞争，不仅不能给受众带来信息的多元化，相反导致多报一面、办报质量下降。一张报纸办得好不好，关键是看内容，在新闻资源有限，新闻竞争又十分激烈的情况下，为避免新闻的同质化，差异化竞争就是最有效的手段。新闻的差异化竞争，是报业同质化竞争过程的必然选择，也是由报业低层次竞争向更高层次竞争的必由之路。

关 键 词：竞争策略 媒体发展 社会主义市场经济 “同质化” 受众注意力 差异化竞争 新闻竞争 产业化进程 

分 类 号：G206-F[文化科学—传播学]