温州鞋业企业营销升级研究  

作　　者：易开刚[1] 

机构地区：[1]浙江工商大学工商管理学院

出　　处：《价格理论与实践》2007年第2期74-75,共2页Price:Theory & Practice

基　　金：温州市科技局重大软科学项目"温州鞋业集群发展战略及政策研究"(R2005A08);国家社科基金青年项目"鼓励东部地区产业向中西部地区转移研究"(06CJY021);高等学校博士点基金"沿海地区产业向中西部地区转移的机理;实践及政策研究"(20060335013)的阶段性成果

摘　　要：目前温州鞋业企业销售渠道和方式是以中国商代理批发为主,而连锁特许专卖作为一种较为有效的开拓市场、培育品牌的经营模式,也得到了许多中小鞋业企业的认可和模仿。然而,近年来这两种经营模式都显示出了越来越大的局限性,制约了温州鞋业企业的进一步发展壮大。温州鞋业要取得进一步的发展,就必须积极创新,通过寻求营销升级降低经营成本,提升产品和品牌的附加值。

关 键 词：营销升级 鞋业企业 温州 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济]