太阳能热水器广告攻略  

作　　者：王唤明 

出　　处：《现代家电》2007年第6期56-57,共2页

摘　　要：太阳能热水器行业面临的低门槛，标准缺失、同质化竞争、劣币驱逐良币等现状使得企业之间将竞争的焦点集中在广告传播上．如请形象代言人、提出概念性的广告诉求．如投放媒体的优化组合等等，都想通过广告传播引起消费者的注意，但在广告传播过程中．许多企业都知道“我的广告花费有一半浪费了，可我不知道浪费的是哪半”。是啊．广告费用都浪费在什么地方呢？如何使得广告达到最优效果呢？笔者通过在太阳能热水器行业的咨询培训与调查．结合自己在营销工作实践中的经验．悟出了其中的一些门道。

关 键 词：太阳能热水器行业 广告传播 形象代言人 优化组合 传播过程 营销工作 同质化 概念性 

分 类 号：F426.4[经济管理—产业经济] F713.8