品牌特许经营与企业扩张风险的规避——以肯德基经营模式为例  

作　　者：梅锦萍[1] 李湘黔[1] 

机构地区：[1]国防科技大学人文与社会科学学院,湖南长沙410073

出　　处：《江苏商论》2007年第2期13-15,共3页Jiangsu Commercial Forum

摘　　要：传统企业扩张的两种模式均没有有效地规避风险;特许经营模式作为一种新的扩张模式却能有效地规避风险。以肯德基为例,本文提出了品牌特许模式在规避企业扩张风险中的独特作用;创立知名品牌并采用品牌特许经营模式对于我国企业的发展有着一定的借鉴意义。

关 键 词：品牌特许经营 风险规避 委托代理 直营模式 

分 类 号：F721.6[经济管理—产业经济]