供需特征、替代效应与经济福利——对中国电视活动营销的理论解析  

An Analysis on TV Events Marketing in China

作　　者：王琳[1] 张允[1] 

机构地区：[1]新疆大学新闻与传播学院,乌鲁木齐830046

出　　处：《国际新闻界》2007年第3期68-72,共5页Chinese Journal of Journalism & Communication

摘　　要：本文针对电视活动营销,从供需角度研究其不同发展周期特征,从与传统电视节目比较验证其盈利逻辑,从福利经济学角度解释其对企业、媒体和受众的经济福利影响,以期为中国电视活动营销提供经济理论依据。This paper researches the characters of TV Events Marketing in the different life-cycle from the angle of supply and demand. Compared with traditional TV programs, it finds the profit pattern of TV Events Marketing, which may benefit corporations, media and audiences.

关 键 词：电视活动营销 供需分析 替代效应 经济福利 

分 类 号：G229.2-F[文化科学]