价格在报刊发行中的杠杆作用  

作　　者：吴秋华 

机构地区：[1]楚天报刊发行总公司,430077

出　　处：《新闻前哨》2007年第4期26-27,共2页Press Outpost

摘　　要：报刊发行是一种营销行为。价格是发行营销中的一个重要因素。现代营销学奠基人之一的杰姆一麦当锡1960年提出著名的“4P组合”理论，即：产品（product）、价格（price）、通路（place）和促销（promotion），后来成为营销学的指路明灯。从市场经营的角度看，价格是最活跃的因素之一。报刊的价格策略，构成了报业竞争的重要内容，反映了报刊社及发行经营者对市场的驾驭能力。

关 键 词：报刊发行 价格策略 杠杆作用 现代营销学 营销行为 市场经营 4P组合 报业竞争 

分 类 号：G219.2-F[文化科学—新闻学]