试论预设触发语在广告语中应用之言语基础  

作　　者：李莉[1] 

机构地区：[1]曲阜师范大学文学院

出　　处：《现代语文（下旬．语言研究）》2007年第3期54-55,共2页Modern Chinese

摘　　要：信息是不同系统间促成能量传递的媒介。同样，语言信息在社会不同个体间流动，可以促成个体认知、情感文化，并最终促成新的行为的完成与协调。语言信息是信息使用者之间进行沟通，相互作用，施加影响的媒介和基本手段。广告语言是一种特殊的言语信息。在市场经济的运作过程中，商业广告为了能够将广告信息有效地传达给广告受众，必然需要借助一定的符号形式来承载广告信息。运用到广告作品中的符号包括语言符号（语言及文字）和非语言符号（图像、色彩、音响等）两种形式，其中作为人类最重要的交际工具和思维工具的语言符号，具有大容量、多方面地承载信息的作用，所以它成为广告信息的主要载体。广告传播的主要是言语信息，预设触发语就是一种特殊的言语信息。

关 键 词：预设触发语 言语信息 广告语言 非语言符号 语言信息 应用 广告信息 个体认知 

分 类 号：H15[语言文字—汉语]