浅谈中石油成品油的品牌化  

作　　者：王莉芳[1] 王建敏[1] 

机构地区：[1]西南石油大学经济管理学院

出　　处：《经济论坛》2007年第5期73-74,共2页Economic Forum

摘　　要：我国的成品油工业是在计划经济体制下发展起来的，由于市场竞争意识薄弱，品牌意识依然十分淡薄，只以缺乏个性的93#、90#、70#等名称进行识别，而在世界油品市场上，国际知名的成品油品牌有英荷皇家壳牌石油公司的壳牌（Shell）、美国埃克森石油公司的埃索、美孚石油公司的美孚等品牌。按照中国加入WTO的承诺，成品油零售市场已经于2004年底放开，并且成品油批发市场将2006年底放开，国外石油巨头开始逐步进入中国成品油销售市场，在今后的成品油市场上必将产生激烈的竞争，而竞争的核心越来越表现为品牌的竞争。

关 键 词：石油成品油 品牌化 市场竞争意识 壳牌石油公司 成品油零售市场 成品油销售市场 计划经济体制 美孚石油公司 

分 类 号：F426.22[经济管理—产业经济]