试论商业银行的品牌战略  

作　　者：尚斌[1] 景鹏飞[1] 

机构地区：[1]广东商学院管理学院

出　　处：《经济论坛》2007年第5期105-107,共3页Economic Forum

摘　　要：一、绪论 （一）金融品牌的内涵“金融品牌”是指金融企业在长期的金融产品开发、管理、销售过程中，所逐渐形成的被市场广泛熟悉、乐于接受和一致认同的某一金融产品或金融企业。金融品牌有两方面的内涵：一是金融产品品牌，二是金融企业品牌。金融产品与普通商品的最大不同在于，它的质量衡量标准主要体现在便利性、安全性和增值性三个方面。安全性是人们对金融产品的最基本要求，即保障资金安全，规避金融风险；便利性是指如何让消费者享受到快速、便捷的金融服务；增值性是指在保障资金安全的基础上，消费者对获得更多收益的要求。

关 键 词：品牌战略 商业银行 金融产品开发 金融品牌 金融企业 资金安全 销售过程 产品品牌 

分 类 号：F832.33[经济管理—金融学]