新传播格局下媒体品牌创新——2006CCTV中国经济年度人物评选活动的启示  

作　　者：程小萍[1] 

机构地区：[1]华中科技大学

出　　处：《新闻记者》2007年第4期38-39,共2页Shanghai Journalism Review

摘　　要：随着现代传播技术的发展，新的媒体传播格局呈现以下几个特征：传统媒体和新媒体相互链接，多种开放式信道吸引受众参与媒体节目制作，媒体正在与受众联手实现媒体品牌的塑造、创新和运营。正是在这个过程中，媒体与受众的角色开始出现了微妙变化：媒体是新闻的传播者、活动的组织者、主流价值观的倡导者，而受众则正在由媒体信息的被动接受者成为媒体品牌塑造和创新的参与者。现代具有影响力的媒体品牌栏目，都广泛邀请社会精英参与评论，广开信道收集反馈“草根”受众的意见，以此为媒体的品牌创新之举。在这方面，CCTV中国经济年度人物评选活动，给我们以有益启示。

关 键 词：中国经济年度人物 现代传播技术 评选活动 品牌创新 新媒体 媒体品牌塑造 受众参与 主流价值观 

分 类 号：G206-F[文化科学—传播学]