受众角色的转换与广电媒体对策  

作　　者：张春朗[1] 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院

出　　处：《中国广播电视学刊》2007年第4期80-81,共2页China Radio & TV Academic Journal

摘　　要：早期的传播学者认为，大众传媒与受众的关系是绝对的“传”与“受”的关系，大众传媒处于无可争辩的主动地位，受众则是被大众传媒所控制的”受控者”。随着研究的深入，传播学者发现并非所有的受众在大众传媒面前毫无主见，大众传媒对受众的影响效果是有限的，受众的意见和主见还受到很多方面的影响。比如，在受众的心里还有“成见”的存在，同时还会受他所在的人际环境的影响，特别是受生活在他周围的具有一定影响力的“意见领袖“的影响。20世纪四、五十年代，传播效果有限论逐渐被人们所接受。

关 键 词：受众角色 广电媒体 大众传媒 传播学者 “成见” 人际环境 意见领袖 五十年代 

分 类 号：G229.2[文化科学]