论跨文化广告的传播模式与传播效果  

作　　者：贺雪飞[1] 

机构地区：[1]宁波大学艺术与传媒学院

出　　处：《新闻界》2007年第2期30-31,44,共3页Journalism and Mass Communication

摘　　要：跨文化广告传播，是在不同文化疆域间的广告传播，一般可以分为两类：一是国内领域的跨文化广告传播，即在一国范围内的跨种族、跨民族及不同亚文化之间进行的广告传播活动：二是国际领域的跨文化广告传播，是广告信息从一国向另一国的流动。本论文研究的跨文化广告传播主要指后者。作为一种特殊的广告传播方式，今天的跨文化广告因其为品牌的国际拓展作出的卓著贡献而受到跨国公司的青睐，因其独特的信息符号构成和传播理念而受到输入国广告界的关注，更因其在文化领域造成的文化融合、消解和冲突而在输入国的文化界甚至政界引起了高度重视。

关 键 词：跨文化广告传播 传播效果 传播模式 传播活动 广告信息 论文研究 传播方式 跨国公司 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]