新编辑哲学的报纸读者策略分析  

作　　者：陈雪奇[1] 

机构地区：[1]四川大学文学与新闻学院

出　　处：《新闻界》2007年第2期40-42,共3页Journalism and Mass Communication

摘　　要：从20世纪末开始，美国报界流行这样一种观点：现代报业的管理层及编辑必须同时是市场学方面的专家，要懂得市场营销，并以满足读者口味为目标。他们特别重视运用电脑设计来美化版面，把新闻包装得便于阅读，主张制作对读者有用的新闻（News-for-use），挖掘富于娱乐性的信息，同时，他们还致力打破编辑部及市场广告部的界限，使编辑部的决定合乎正确的商业决定，并敦促记者和编辑为扩大报纸的销量及占据市场的目标而努力。这一现象源自两个重要的因素：第一，近年来报纸所承受的经营压力不断直接作用于编辑身上，在整合营销观念指导下，使越来越多的编辑在实际工作中将读者视为用户，为了增加报纸的市场占有率，他们不得不与报社的广告和发行部门进行资源整合；第二、由于网络时代信息传播技术的发展，为了与其它媒介争夺受众，报纸努力确保自己的内容便于读者使用、便于读者理解。

关 键 词：编辑哲学 读者 报纸 信息传播技术 新闻包装 市场占有率 市场学 现代报业 

分 类 号：G232[文化科学]