基于消费者的电子商务风险界定及度量  

Definition and Measurement of E-Commerce Risk Based on Consumers' Perspective

作　　者：曾小春[1] 孙宁[1] 

机构地区：[1]西安交通大学经济与金融学院,陕西西安710061

出　　处：《当代经济科学》2007年第3期95-102,共8页Modern Economic Science

基　　金：教育部(西安交通大学)"985工程"二期资助;项目编号:07200701;子课题名称:我国电子商务创新与可持续发展研究

摘　　要：对风险的关注在现代经济生活中越来越显重要,尤其是电子商务的出现产生了新的不确定性。本文在界定基于消费者的电子商务风险、考察风险与不确定性的关系之后,对电子商务风险进行了分类,并强调研究非技术风险的重要性。在此基础上,本文讨论了电子商务的风险度量,并给出一个基于消费者的风险度模型。Risk concerns in modern economic life become more and more important,especially in e-commerce context.Based on the definition of e-commerce risk from consumers'perspective,we make topology for e-commerce risks and stress the importance of non-technical risks,after examining the relationships between risks and uncertainties.Then we discuss the measurement of e-commerce risks and propose a consumer based risk model.

关 键 词：电子商务风险 非技术风险 不确定性 风险度 认知风险 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]