制药上市公司营销绩效评价实证研究  

作　　者：谢磊[1] 袁艺[1] 

机构地区：[1]桂林工学院管理学院,副教授博士桂林541004

出　　处：《求索》2007年第4期12-14,共3页Seeker

摘　　要：企业市场营销绩效评价是营销管理的重要环节,也是营销管理的新领域。本文将DEA方法引入到对企业的营销绩效的评价之中,研究表明我国制药企业间的营销效率差距明显,广告费的使用效率普遍不高,大部分公司表现为规模效益递增。

关 键 词：DEA 制药行业 市场营销 效率 

分 类 号：F426.72[经济管理—产业经济] F224