传媒品牌的核心价值及定位  

作　　者：陈兵[1] 

机构地区：[1]浙江传媒学院新闻传播系,310018

出　　处：《当代传播》2007年第3期52-54,共3页Contemporary Communication

基　　金：浙江省社科规划项目<基于文化与商业契合的核心竞争力培育:传媒品牌建构>的研究成果;项目编号:06JDCB011YB

摘　　要：传媒品牌是受众与传媒机构之间的一种紧密关系与深刻体验,其核心价值的形成需经过理性价值层、感性价值层和象征性价值层这三个层面。传媒品牌定位需要经历五个步骤,即建立参照系、利用相似点与差异点、选择品牌定位方式、形成定位识别、建立品牌个性。

关 键 词：传媒品牌 核心价值 定位 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]