基于TAM的网上购物意向综合模型  

TAM Based Online Shopping Motivation Integrated Model

作　　者：安诗芳[1] 万江平[1] 

机构地区：[1]华南理工大学工商管理学院,广州510640

出　　处：《情报杂志》2007年第5期52-55,共4页Journal of Intelligence

基　　金：国家自然科学基金资助项目(编号:70471091;70472041);教育部博士点基金资助项目(编号:20030561024)

摘　　要：回顾了以往对消费者接受网上购物所进行的研究,结合CNNIC调查的我国网上购物发展的实际情况,提出一个综合的概念模型。该模型以技术接受模型为基础,以消费者个人特性、消费者感知的网站质量特性、消费者感知的商家相关特性三个方面的因素为外源变量,以感知的有用性、感知的易用性和信任作为中介变量,共同影响消费者的网上购物意向。

关 键 词：技术接受模型(TAM) 购买意向 网上购物 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]