主流媒体品牌维护的原则与亟待解决的几个问题  

作　　者：王志升[1] 

机构地区：[1]北京大学光华管理学院

出　　处：《电视研究》2007年第6期14-16,共3页TV Research

摘　　要：一.问题的提出全球化和信息化在加快包括传媒产业在内的要素流动和升级换代速度，提高各类资源配置效率的同时，客观上也加剧了产业间的竞争，使我国传媒产业面临前所未有的生存压力。与此同时，“信息密度”的高度化使媒体信息资源处于严重过剩状态，因此，个性化、精品化、品牌化经营就成为传媒产业在信息化条件下的必然选择。相应地，作为保持媒体竞争优势和可持续发展的关键环节的品牌维护问题，自然也就成为人们高度关注的现实性课题。

关 键 词：主流媒体 品牌维护 信息化条件 传媒产业 资源配置效率 竞争优势 品牌化经营 可持续发展 

分 类 号：G206-F[文化科学—传播学]