品牌关系对消费者购买直销产品行为的影响实证研究  

作　　者：邵瑶春 

机构地区：[1]娄底工贸职业中专,417000

出　　处：《现代商业》2007年第07X期184-184,183,共2页Modern Business

摘　　要：随着我国开放直销市场,消费者对直销产品的购买行为越来越受到人们的重视。在这样的背景下,本文以实地调查为基础,运用有关理论和概念模型,采用实证方法,对影响消费者购买直销产品行为的因素进行了深入的探讨。通过本研究的结果可以得知,一个企业与顾客关系的好坏是十分重要的,好的品牌关系不仅可以提升品牌形象,其产品品质也受消费者的信赖,从而可促进企业的发展。这对于我国境内的直销企业尤为重要。

关 键 词：品牌关系 直销产品 购买行为 

分 类 号：F724.2[经济管理—产业经济]