报刊品牌的差异化内涵  

作　　者：朱凌燕 

出　　处：《传媒观察》2007年第6期25-26,共2页Media Observer

摘　　要：品牌是什么？通俗地说，当消费者要购买一类产品时，首先想到了谁，这就是品牌的概念。报刊作为一种定期出版的满足人们精神文化生活需求的纸介质文化传媒工具，既具有物质产品的属性，也具有精神产品的属性，是两者的统一体，其作为物质产品的一般商品属性也日益凸显出来。报刊品牌，正如中国期刊协会常务副会长张伯海所说，是指报刊媒体里面那些由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成高智力产品的特定形象。

关 键 词：报刊品牌 差异化 文化生活需求 物质产品 精神产品 一类产品 传媒工具 商品属性 

分 类 号：G215[文化科学—新闻学]