虚假广告:符号学视野下的内容分析  

作　　者：江根源[1] 

机构地区：[1]浙江工业大学,浙江杭州310024

出　　处：《新闻大学》2007年第2期136-140,共5页Journalism Research

摘　　要：研究虚假广告的内容是认定与监管虚假广告的理论基础。本文以符号学的“言-象-意”模式为依据,分析了虚假广告的多层面内容;话语表达上的音、义与修辞虚假,形象塑造层面上代言人形象和品牌形象的真空状态,以及理念层面上销售概念和文化概念的虚假。本文同时认为广告监管下一步的目标就是要从事实层面扩展到形象、理念层面,从经济法律层面扩展到社会文化层面。

关 键 词：虚假广告 符号学 内容 

分 类 号：G206.3[文化科学—传播学]