客车品牌建设系列谈(1～3)  

On Brand Building in the Coach Industry(1～3)

作　　者：曲涛 

出　　处：《商用汽车》2007年第7期38-40,共3页Commercial Vehicle

摘　　要：营销学之父菲利普·科特勒在《营销管理》中有句名言：也许一个品牌在市场上最初的定位是适宜的，但当“消费者爱好偏移”或“竞争品牌逼近”时，它可能不得不面对重新定位的问题。事实上，在客车行业飞速发展的十几年中，再定位一直伴随着企业的成长。在20世纪60-70年代，中国客车工业的产品主要是公交客车和团体用车，This is an analysis of brand building in the coach industry covering three issues：brand repositioning,brand management in the coach industry and brand strategy in a globalized strategic program.The author is an expert in the field of brand building and has extensive first-hand experience with brand management in the high-end coach business.

关 键 词：品牌建设 公交客车 再定位 营销管理 客车工业 菲利普 营销学 消费者 

分 类 号：U469.13[机械工程—车辆工程]