电视品牌战略探讨  

作　　者：韩世骏 

机构地区：[1]深圳广播电影电视集团

出　　处：《南方电视学刊》2007年第3期67-71,共5页South China Television Journal

摘　　要：我国电视的根本出路在于实施品牌战略，品牌战略关系到我国电视的兴衰存亡。第一，从长远看，电视传媒的竞争最终必然是内容的竞争（也就是原创节目的竞争，而不是技术手段，硬件设施，资金实力的竞争）。电视传媒要在内容竞争中取胜，必须依靠自己的品牌节目。第二，从长远看，品牌节目在电视媒体的生存和发展中起着决定性的作用。因为在我国财政体制中，电视传媒属于“自收自支”序列，电视传媒的生存和发展依赖于广告收入，

关 键 词：电视传媒 品牌战略 内容竞争 品牌节目 硬件设施 资金实力 电视媒体 财政体制 

分 类 号：G220[文化科学]