营销审计中单个管理期权B-S-M模型的优化作用  

Research on Single Managerial Option and B-S-M Model Method's Function of Optimization in Marketing Audit

作　　者：彭娟[1] 严晨[1] 

机构地区：[1]上海交通大学安泰经济与管理学院,上海200052

出　　处：《系统管理学报》2007年第3期307-310,共4页Journal of Systems & Management

摘　　要：度量方法直接影响到营销审计的效果,进而影响公司营销的优化和评估。尝试在营销审计中使用B-S-M模型法来审计单个管理期权,并通过实例与传统净现值方法相比较。结果表明,使用该模型法能够更加有效、精确地度量企业的营销活动。对模型优化作用的研究也表明,B-S-M模型法能够有效优化公司的营销活动。The measurement method affects the result of marketing audit directly, then affecting the im- provement and valuation of company marketing. In this paper, we use B - S - M model method to audit a single managerial option in marketing audit. Compared with the NPV method, we found that using this model method is more valid and accurate. We also found that the B - S - M is practicably in optimizing company marketing.

关 键 词：营销审计 管理期权 B-S-M模型法 优化 

分 类 号：C939[经济管理—管理学]