麦肯眼中的中国广告——访麦肯大中华区总裁兼首席执行官彭德湘  

Chinese Ad in MaCcan's Eyes

作　　者：杨猛[1] 

机构地区：[1]《广告大观》记者

出　　处：《广告大观》2007年第08S期55-56,共2页Advertisinc Panorama

摘　　要：在2007年中国广告趋势论坛上,麦肯大中华区总裁兼首席执行官彭德湘先生高兴地说,麦肯所提出的"需求价值链"的观点已经得到广告业的广泛认同,越来越多的品牌与广告公司开始以创造需求来实现自身的跨越。实际上,麦肯在进入中国之后,成为发展势头最猛的外资广告公司之一,充分地融入了中国市场。本刊对彭德湘先生进行了深入访谈,以求解读麦肯在中国的发展奥秘。

关 键 词：大中华区总裁 中国市场 首席执行官 广告业 外资广告公司 创造需求 价值链 品牌 

分 类 号：F737.124.2[经济管理—产业经济]