烟台长城品牌塑造全案  

作　　者：李天保 唐磊 

机构地区：[1]联纵智达咨询机构 [2]和君咨询机构

出　　处：《商界（评论）》2007年第9期114-118,共5页Review

摘　　要：在中粮大长城的整合背景下,烟台长城如何在整合前后找到自己的独特品牌主张?面临张裕的产品优势,王朝的法国背景,整个长城品牌如何构建。而长城自身三大品牌内耗严重,华夏、沙城、烟台如何面临新的竞争形态,如何去顺应大长城整合之势。本文将以烟台长城的品牌运作来诠释红酒品牌的塑造规律,并首次披露烟台长城的品牌整合全过程。

关 键 词：长城品牌 品牌塑造 烟台 品牌主张 产品优势 竞争形态 品牌运作 品牌整合 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]