信息选择或然率公式对广告传播的启示  

Probability Formula of Information Choice and Its Enlightenment to Advertisement Dissemination

作　　者：唐晓玲[1] 

机构地区：[1]湘潭大学文学与新闻学院,湘潭411105

出　　处：《新闻界》2007年第4期147-148,共2页Journalism and Mass Communication

基　　金：湖南省教育厅资助科研项目<媒体责任的偏移与规避>[06C853]的研究成果之一

摘　　要：在信息过剩、人们的注意力成为稀缺资源的时代,根据施拉姆的或然率公式,广告要吸引受众的注意力,提高选择或然率,就要以人性化的思维真正为受众考虑,尽可能满足受众的信息需要,降低其获取所需信息的成本。In the age of information excess , people＇s attention become sparse. According to probability formula of Schramm,we think that,if the advertisement wants to attract audiences＇ attention, enhances the choice probability,it must satisfy audiences＇ information demands as far as possible, reduce its cost to get the informataon neeuea.

关 键 词：信息选择 或然率公式 广告传播 受众需要 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]