日化品牌宜用整合营销方式进行推广——巴黎欧莱雅与王府井百货策略合作案例分析  

作　　者：薛旭[1] 

机构地区：[1]中国市场学会营销专家委员会

出　　处：《成功营销》2007年第9期52-52,共1页V Marketing China

摘　　要：本土日化品牌逐渐式微，已成为不争的事实。与国际日化品牌巨头相比，本土日化品牌除了品牌历史、资金实力、经营经验、人才储备等诸多方面存在不足之外，在很多具体的营销策略和手法方面，还有很大的改进余地。比如，在与渠道合作进行整合营销方面，国际品牌有很多现成的案例，可以给本土日化品牌以启示。以下试作分析：

关 键 词：日化品牌 案例分析 渠道合作 王府井百货 营销方式 欧莱雅 巴黎 国际品牌 

分 类 号：F426.7[经济管理—产业经济]