联合赞助——品牌传播新模式——“三角”轮胎与“统一”润滑油联合征战“达喀尔”拉力赛  

作　　者：刘凤军[1] 丁玉华 李嘉 

机构地区：[1]中国人民大学商学院 [2]三角集团有限公司 [3]北京统一石油化工有限公司

出　　处：《经济与管理研究》2007年第8期29-33,共5页Research on Economics and Management

基　　金：国家社会科学基金资助项目(04BJY034)"中国企业品牌运营现状;问题与对策研究"的部分研究成果。

摘　　要：本文叙述了"三角"与"统一"在赞助"达喀尔"拉力赛时的统一过程及其传播活动。在此基础上讨论了赞助事件与产品的关联性、赞助宣传的整合性与多样性、联合赞助"联合"之有效性、联合赞助"联合"之扩展性等相关问题,以期成为在咨询实践中可借鉴、在学术研究中可研讨的案例。

关 键 词：联合赞助 品牌联合 品牌运营 三角轮胎 统一润滑油 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]