产品创新:增强报纸核心竞争力的根本  

作　　者：薛晓燕[1] 

机构地区：[1]陕西日报社

出　　处：《今传媒》2007年第10期42-43,共2页Today＇s Mass Media

摘　　要：在传媒市场快速发展的今天，一个不争的事实是，传统媒体正面临新的挑战。一方面是互联网等以数字技术为基础的新媒体的迅速崛起，使传媒环境发生着前所未有的巨大变化。最直接的表现是，报纸广告增速趋缓，发行量下降，报纸日到达率降低，受众对报纸的日接触时间减少。与之相对的是网络媒体广告的直线攀升，网民的快速增加，大众对网络媒体的日接触时间增多。另一方面是在生存压力下报业间的激烈竞争仍在继续，特别是都市报之间，严重同质化现象带来的此消彼长的竞争态势依然存在。

关 键 词：报纸广告 核心竞争力 产品创新 网络媒体 同质化现象 传媒市场 传统媒体 数字技术 

分 类 号：G210.7[文化科学—新闻学]