营销渠道绩效研究述评  

A Research Review on Marketing Channel Performance

作　　者：吴勇[1] 李艳军[1] 

机构地区：[1]华中农业大学经济管理学院,湖北武汉430070

出　　处：《经济与管理》2007年第9期74-77,共4页Economy and Management

摘　　要：营销渠道的绩效对生产商和经销商都非常重要。它能揭示渠道中的以往管理失误和为资源在渠道体系中的有效配置提供指导。同时,绩效的测量直接影响着渠道成员间的关系,进而影响着渠道整体功能的发挥。Marketing channel performance is both important for producers and dealers. It can find out the past management mistakes and instruct the collocation of resources in the channel system. Meanwhile, performance measurements have an impact on the relationships among channel members directly, and then influence the function of the whole channel system.

关 键 词：营销渠道 绩效 影响因素 测量 

分 类 号：F626[经济管理—产业经济]