舍弃不良医疗广告 打造媒体品牌  

作　　者：王慰平 

机构地区：[1]钱江晚报有限公司

出　　处：《传媒》2007年第10期51-52,共2页Media

摘　　要：实现媒体价值观与广告价值观的统一 一个媒体，即便内容再好，如果其中充斥虚假违规广告，它在读者心目中，必定不是一个优秀的品牌媒体。《钱江晚报》“一媒体一公司、两分开一本帐”的组织结构和横向整合模式，使得产业链延伸，决策链缩短，广告经营的灵活性得到加强。面对新兴报纸低价抢占市场的经营策略，

关 键 词：媒体品牌 医疗广告 媒体价值观 舍弃 《钱江晚报》 产业链延伸 违规广告 组织结构 

分 类 号：G219.27-F[文化科学—新闻学]