商业化阴影下的有效传播——央视《百家讲坛》成功背后的思考  

作　　者：孙乐[1] 

机构地区：[1]安徽大学新闻传播学院,合肥230039

出　　处：《前沿》2007年第10期228-230,共3页Forward Position

摘　　要：央视《百家讲坛》节目的成功在于紧密地把握住了当下观众的欣赏需求,坚持受众本位的栏目定位,从而达到了文化的有效传播。但是,这种在商业阴影下的,以受众为中心,以收视率至上为原则的传播必然消解与颠覆了文化的原本语义。文化被泛娱乐化,功利化和庸俗化了。在这种商业化的传播中,媒体缺失了必须承担的社会守望与文化传承功能。我们需要的应该是一种更理想的文化传播生态。

关 键 词：有效传播 文化 商业化 

分 类 号：G21[文化科学—新闻学]