新媒体格局下，广告如何“变脸”  

作　　者：陈谷（整理）[1] 宋铮（整理）[1] 

机构地区：[1]《成功营销》记者

出　　处：《成功营销》2007年第10期14-19,共6页V Marketing China

摘　　要：网络媒体的强劲势头打破了旧有的媒体格局，在新媒体环境下——强势媒体的传播力量下降，信息报道不再是记者的特权，网络转载等长尾效应越来越大……传统模式无法控制的信息传播．给4A公司带来了前所未有的挑战．那么，4A公司在新的格局下会有何作为呢？《成功营销》杂志特别邀请了实力传播、博睿传播、中视金桥国际传媒有限公司，北京电通广告有限公司、

关 键 词：“变脸” 体格 广告 《成功营销》杂志 4A公司 信息传播 网络媒体 强势媒体 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]