效益型报纸发行管理模式探析  

作　　者：程琳[1] 

机构地区：[1]江西财经大学会计学院

出　　处：《新闻爱好者》2007年第10期26-27,共2页Journalism Lover

摘　　要：“发行是报纸的生命线”，一语道出了发行的重要性。在现代市场经济条件下，报纸发行量的高低、市场份额的大小、结构是否合理，直接影响到报纸的社会效益和经济效益。然而，当把传媒放在一个产业环境中去参与竞争时，发行就不再以“发行数量”作为主要的经济指标，而是以“市场占有率”的高低来衡量发行的有效性价值，这就要求媒体要建立一套较高层次、面向市场、互动型、效益型的发行模式和主动型竞争模式，引入面向市场的经营决策机制和竞争机制，最终建立符合自己报纸地位的“盈利模式”。

关 键 词：报纸发行量 效益型 管理模式 市场经济条件 经营决策机制 面向市场 市场占有率 市场份额 

分 类 号：G215-F[文化科学—新闻学]