B2C电子商务信任评价体系及其应用  

A Study on the Evaluating System for E-Commerce Trust of B2C and Its Application

作　　者：于建红[1] 鲁耀斌[2] 

机构地区：[1]广东白云学院管理系,广东广州510450 [2]华中科技大学管理学院,湖北武汉430074

出　　处：《工业工程与管理》2007年第5期116-121,共6页Industrial Engineering and Management

基　　金：国家自然科学基金资助项目(79970024)

摘　　要：提出了一个B2C电子商务信任评价体系,以促进国内实证研究的发展;给出了B2C电子商务信任实证研究的一个具体应用模型,并示范了进行电子商务信任实证研究的方法。The empirical researches of e-Commerce trust are extremely few, and most of these researches lack of persuasion. This c presents an evaluation system for e-Commerce trust of B2C, which may promote the development of empirical research in China. Based on this, this paper gives an example of empirical research on e-Commerce trust of B2C, demonstrates how to do empirical research, and which may direct the empirical research in China.

关 键 词：信任 B2C电子商务 评价体系 实证研究 

分 类 号：F224.5[经济管理—国民经济]