百年老店艾默生的营销新政——访艾默生全球营销副总裁凯瑟琳·贝尔女士  

作　　者：陈谷[1] 

机构地区：[1]《成功营销》记者

出　　处：《成功营销》2007年第11期82-86,共5页V Marketing China

摘　　要：凯瑟琳·贝尔(Katherine Button Bell),现年46岁,1999年加盟美国艾默生电气公司(以下简称"Emerson"),出任副总裁兼首席营销官。她负责主持并开展公司的新品牌推广项目。而这个项目是Emerson于三十年来首次商标改动。标识的改变与Emerson的战略发展联系在一起,即从一个提供产品变成全球性的为客户提供一系列解决方案。贝尔力排众议,将更多动态化、更有活力的元素注入新标识。在标识改变后的广告宣传中,贝尔打破了Emerson一直以来采用的蓝、灰、黑三种颜色,引入了更为鲜艳的色彩、大的画面和场景,大胆引入消费品制造公司的广告元素,将广告做得更活跃,用细小的差别向客户和大众传递信息,充分表达出Emerson作为工业公司却像消费品公司一样给人亲切感。一系列的改变,给百年企业Emerson注入了活力。同时为配合此推广项目,贝尔施行了一套完备而全面的新品牌结构,对下属六十多家子公司进行了清晰有效的规划,展示了艾默生深、广度俱备的产品与综合解决方案。她还指导了公司首个全球性的广告计划。贝尔为Emerson企业成长组成员,该工作小组成员均为公司高层要员,负责确认及推行特定增长目标项目。她同时负责开发互联网上的市场营销推广及电子商务等商机,指导对外传播,以及管理有关提升企业与各业务部门的市场推广技能的项目。贝尔在加盟Emerson之前,曾任Button Brand Development品牌开发公司总裁。该公司是一家独立的市场营销咨询公司,专为位列《财富》500强的制造界企业策划市场推广计划、品牌建设及市场推广培训业务。之前,贝尔是匡威(Converse)公司的执行董事,负责全球市场推广传播,并曾任Wilson体育用品公司广告与公共关系总监。她还是美国最大的家具生产厂商——Furniture Brands家具品牌国际公司董事会的成员。贝尔拥有普林斯顿大学心理�

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分 类 号：F426.63[经济管理—产业经济]