报纸整合营销——从经营报纸到经营读者  

作　　者：徐晓芳[1] 范高农 杨小红[3] 

机构地区：[1]南昌大学 [2]信息日报 [3]宜春学院

出　　处：《传媒》2007年第11期89-90,共2页Media

摘　　要：从上个世纪中后期开始，随着发行工作愈来愈被报人所重视，发行营销能力强弱与否成为衡量一家报社竞争力的重要指标。各家报社在发行上“重兵集结”，发行市场硝烟弥漫：报纸越来越厚，定价却越来越便宜，甚至出现“0元订报纸，新闻免费看”，导致“卖报纸不如卖废报”，报贩直接将印出的报纸送收购站的现象；报纸的发行量越来越大，报社经营成本越来越高，利润却越来越低甚至亏损严重。

关 键 词：经营成本 报纸 整合营销 读者 发行工作 营销能力 发行市场 中后期 

分 类 号：G215-F[文化科学—新闻学]