银行广告促销:基于博弈论视角的分析  

作　　者：孙云峰[1] 付玲玲[1] 

机构地区：[1]中国人民银行郑州培训学院,河南郑州450011

出　　处：《金融理论与实践》2007年第11期42-44,共3页Financial Theory and Practice

摘　　要：广告就是银行重要的促销手段之一,广告到底在银行促销中发挥怎样的作用?本文利用博弈模型来探讨此问题,通过建立并求解模型,得到的结论是,当广告仅仅产生水平差异性时,就得到对称均衡:两家银行得到相同的市场价格、市场份额和广告投入;而当广告产生垂直差异性时,就得到非对称均衡:广告投入费用大的银行将得到更高的市场价格和更多的市场份额。就此,提出了相应建议。

关 键 词：广告促销 水平差异 垂直差异 博弈 

分 类 号：F830.2[经济管理—金融学]