英汉广告语言中的语用策略研究  

作　　者：杨永和[1] 罗胜杰[1] 

机构地区：[1]湖南工程学院

出　　处：《商业时代》2007年第32期30-31,58,共3页Commercial

基　　金：湖南省教育厅资助项目"宏观语用学视角下的广告语言研究";编号05C585

摘　　要：广告语言是语言使用中一种非常活跃、不断变化、不断创新的特殊语篇形式,同时也是影响广告受众行为的一种社会表现形式。社会语用学则研究语言在社会当中的使用情况。语用策略的利用,有助于广告语言更好地促进销售和传播信息。本文从社会语用学的视角,结合大量的例证,在文化因素、名人效应、经济原则、语码混用等方面探讨了英汉广告语言中的语用策略。

关 键 词：广告语言 社会语用学 语用策略 

分 类 号：H030[语言文字—语言学]