跨国零售品牌在中国市场的品牌命名策略与消费者偏好  

作　　者：周静[1] 

机构地区：[1]西南交通大学经济管理学院,成都610031

出　　处：《统计与决策》2007年第22期139-140,共2页Statistics & Decision

基　　金：国家自然科学基金资助项目(70472043)

摘　　要：本文以中国这个高度异质化的市场为背景,研究品牌命名策略与中国消费者的品牌偏好之间的逻辑关系。通过对4个国际零售品牌在进入中国市场后的品牌命名模型分析,从消费者对产品属性、消费体验两个纬度尝试建立了具有中国特色的品牌命名模型;研究发现,中国消费者相对于实用型品牌命名而言,对享乐型寓意的命名更为偏好,而对无意义的直译型品牌命名最不喜欢。

关 键 词：品牌命名 享乐型命名 实用型命名 偏好 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]