浅议房地产整体品牌营销战略研究  

作　　者：周振伦[1] 王波[2] 黄云念[3] 

机构地区：[1]贵州大学土木建筑工程学院,贵州550003 [2]四川大学艺术学院 [3]四川大学建筑与环境学院,四川610065

出　　处：《中国房地产金融》2007年第11期21-23,共3页China Real Estate Finance

摘　　要：随着我国经济的快速发展以及城市化的加速推进,国内城市间的竞争也愈演愈烈。城市营销的概念应运而生,并且迅速被国内众多城市接受并运用于具体实践中去。城市房地产整体品牌营销正是在这样一种背景下演绎出来的全新营销概念,房地产整体营销就是将城市房地产整体作为城市的特殊商品进行营销推广,以房地产为载体,营销城市所固有的人居环境、文化精神和独特生活方式。这是在新的竞争格局下寻找城市发展动力,实现可持续发展,实施城市品牌战略的全新的重大举措。近几年来,成都市在城市营销和城市品牌方面做了不少工作和有益的探索,但尚缺乏从城市人居环境最佳的角度对城市营销的思考。

关 键 词：整体品牌 营销战略 成都 可持续发展 人居环境 

分 类 号：F301.3[经济管理—产业经济]