从众压力下的不从众与反从众消费行为研究  

作　　者：代祺[1] 胡培[1] 周庭锐[1] 

机构地区：[1]西南交通大学经济管理学院,四川成都610031

出　　处：《江苏商论》2007年第10期33-34,共2页Jiangsu Commercial Forum

摘　　要：Lascu和Zinkhan提出的著名的消费者从众影响因素模型不能解释消费者的不从众和反从众消费行为。本文吸收了社会心理学领域研究成果,结合消费者行为学的相关理论,将"自我一致性"这一新变量引入从众消费行为研究,以解读被广大国内外学者忽视的不从众和反从众消费行为。在此基础上,进一步探讨了"参照群体反馈意见"与"自我一致性"交互作用的干扰机制。

关 键 词：从众 不从众 反从众 自我一致性 

分 类 号：F126.1[经济管理—世界经济]