关于商业银行营销管理与创新的思考  

作　　者：朱明华[1] 

机构地区：[1]建设银行山东省分行

出　　处：《现代商业银行导刊》2007年第12期56-59,共4页Modern Commercial Bank Herald

摘　　要：营销是买方市场的产物，是企业经营活动的终结点。伴随现代银行业的发展，银行营销的内涵与外延不断丰富与完善，逐渐成为银行应对内外部环境变化,持续提升市场竞争力的重要手段之一。随着我国金融业改革开放步伐的加快，营销应该也必然成为银行价值链上作用更为突出的一环。然而，目前我国商业银行的营销管理现状与世界先进银行以及现实与未来竞争的需要还有相当差距。从战略的高度系统地开展营销管理与创新，是建成国际先进商业银行目标的重要措施，是必须尽快解决的重大现实课题之一。

关 键 词：商业银行 营销管理 企业经营活动 现代银行业 市场竞争力 买方市场 银行营销 环境变化 

分 类 号：F832.33[经济管理—金融学]