惯性购买行为下多品牌竞争的新产品扩散模型  

Diffusion model of the multi-brand strategy based new products in the context of habitual purchase

作　　者：王朋[1] 孙骅[2] 王晛[3] 

机构地区：[1]西南交通大学 [2]广州大学 [3]华南理工大学,广东广州510091

出　　处：《科研管理》2007年第2期139-145,共7页Science Research Management

基　　金：广州市软科学研究计划项目(编号:2006Y1-H0171):创新扩散与新产品开发战略研究的一部分内容

摘　　要：在Bass扩散模型中添加阻滞系数以使其能够反映各品牌子市场惯性购买行为对更新换代产品扩散影响的基础上,综合运用消费行为学和随机过程理论,通过对顾客期望状态转移概率进行合理估计,建立了惯性购买消费行为下率先创新产品与模仿创新产品均以多品牌策略进入市场的品牌竞争扩散模型。On the basis of adding the obstruct coefficient into the Bass diffusion model so as to reflect the impact of habitual purchase on diffusion of new products. By applying the theories of consuming behavior studies and probability process, and with a rational estimate of the transference probability of customers＇ expectation, the diffusion model of the multi - brand strategy based new products in the context of habitual purchase is constructed.

关 键 词：市场营销 新产品扩散 惯性购买行为 品牌竞争 多品牌策略 

分 类 号：F713.0[经济管理—产业经济]