中产消费镜像与男装品牌的传播策略  

作　　者：于国瑞[1] 

机构地区：[1]宁波大学艺术与传媒学院,浙江宁波315211

出　　处：《丝绸》2008年第1期1-4,共4页Journal of Silk

基　　金：浙江省教育厅科研项目(2004290)

摘　　要：中产阶层是消费领域最具价值潜力的人群。中国中产阶层的消费镜像带有独特的社会文化特征。服装是阶层区隔的外在符号。国内男装品牌正是瞄准中国社会方兴未艾的中产阶层来定位的,并在阶层区隔的语境下与公众进行传播沟通。男装品牌传播的实质是利用中产阶层的社会认同与自我认同的互动,强化品牌的阶层区隔价值。

关 键 词：消费镜像 阶层区隔 男装品牌 传播策略 

分 类 号：F768.3[经济管理—产业经济]